本文摘要： 随着《小有缘》的播出，时隔三年，海清和黄磊构成的童圆CP再次顺利刷屏。

随着《小有缘》的播出，时隔三年，海清和黄磊构成的童圆CP再次顺利刷屏。豆瓣评分8.0分，打破前不作《小愁》的7.8分，未来将会再次引发一波关于家庭关系和子女教育的全民辩论，而这波辩论有可能某种程度局限在国门之内。

去年6月7日，《小有缘》的姐妹篇《小愁》就曾在蒙古国ASIAN BOX影视频道黄金档播映，打破多部韩剧、美剧顺利攀上收视率榜首。剧集体现的教育话题不仅砍中了中国家庭的痛点也引起了蒙古观众的回响。

将要收官的口碑剧集《长安十二时辰》某种程度顺利上岸到日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等国家，还在Viki、Amazon、Youtube等在线平台以收费内容形式在北美地区上线，这是上岸国产剧首次转入包月收费区并构建海内外定实时播出。《长安十二时辰》海外版海报如今，国剧上岸优质国产剧集的海外发售已是常态，不仅类型和题材更为多样，国际影响力也不断扩大。从当年的《西游记》到如今的《长安十二时辰》，国剧上岸呈现怎样的新趋势，又对创作方和宣传方明确提出了哪些新的拒绝？题材类型日益多元 国剧上岸已是常态国剧上岸的历史由来已久。

早期的《西游记》《三国演义》《康熙王朝》《还珠格格》等经典古装剧集可以却是第一梯队。86版《西游记》年所风行缅甸、越南、泰国等东南亚国家，在国外影评网站IMDB上的评分高达8.8分，至今仍大大有海外观众评分辩论。《三国演义》《康熙王朝》等历史剧则在日本大受欢迎，在日本电视台多次重播。

2010年，《媳妇的幸福时代》出口坦桑尼亚，引发热议。后来，《努力奋斗》《我的青春谁作主》《北京青年》《杜拉拉升迁记》等40多部国产剧也被译做成当地语言，在肯尼亚、埃及、赞比亚等46个国家播映。

国剧上岸的题材和类型开始不局限于古装剧，都市情感剧也能享有一席之地。2015年，《甄嬛传》月登岸国际流媒体平台Netflix，沦为首部在该平台收费播出的国产剧，被指出是国剧上岸历程中里程碑式的大事件。《媳妇的幸福时代》《琅琊榜》《甄嬛传》海外版海报2018年，《白夜夺命》《河神》《向警方之罪》等三部低口碑网剧的陆续上岸，首创了国产网络剧集对外输入的先河。

最近的《长安十二时辰》则在收费播映的基础上还构建了海外平台与国内网络平台的定实时播映。20世纪90年代初期，国产剧海外营销大多集中于东南亚、日韩等10余个国家和地区。而如今，国产剧的出口已遍布100多个国家和地区。

据阿里大文娱优酷总编辑张丽娜透漏，优酷近两年来已向海外运送了50余部版权内容，仅有2019年上半年，就有将近十部，上岸变为了常态。从上文的例子中不难看出，有所不同国家和地区对于国产剧集类型和题材的偏爱不尽相同。从2013年开始试水国产剧海外发售，有《琅琊榜》《酌天记》《结爱》等500多部剧集海外发售经验的世纪优优公司海外发售总监张春兰对小电君回应，在日本、韩国及东南亚地区，古装剧、生活剧受地缘因素影响，接受程度很高；而在北美地区，惊悚探案题材则十分热门。

世纪优优曾负责管理《结爱》的海外发售中国功夫、古装武侠题材仍然以来都倍受海外市场欢迎，但随着国剧上岸数量更加多，类型愈发多元，部分海外观众也教导了平中国剧的习惯，辣宠幸情剧、现代悬疑剧受众也更加甚广，目前剧集市场现实题材的热潮，也不会对海外观众的教导起着大力起到。张春兰说道。

均衡中国故事与世界传达 现实题材将步入热潮国剧30年来的上岸历程累积和培育一大批海外粉丝，也不断扩大着中国文化的海外影响力。然而，在一片热潮中，国剧上岸目前仍面对着一些困境。国产影视剧出口的主要市场仍集中于在东南亚和华语地区，海外华人仍是最主要的观众群体之一。

国剧出口的单集价格仍比较较低，头部剧也仅有几万美元单集。《花千骨》制作人唐丽君就曾透漏，在日本市场，美剧单集价格有可能超过100万美元，韩剧有可能是20万美元，而中国电视剧买得好的有可能也就几万美元。日文版《花千骨》宣传片花上导致这些困境的原因是多方面的。

首先，目前海外发售不存在的问题，主要还是语言、文化等差异带给的。张春兰分析道。亚洲地区因为地缘关系和文化相似性对中国文化有亲近感，大自然沦为主力市场，而欧美主流观众对中国文化还比较陌生，语言和文化壁垒较高。此外，海外观众的收视率习惯也与中国本土不尽相同。

国外观众更为偏向于每季20至30集左右的小体量作品，中国以致于70至80集的体量及更为较慢的故事情节节奏难免会在海外发售过程中经常出现水土不服。以《甄嬛传》为事例，在Netflix上线时，不仅时长从原本的76集削减至6集，每一集90分钟。

台词更加在翻译成后丧失了原先的韵味。最后这部豆瓣9.1分的口碑国剧在Netflix仅有进账了2.5星的评价。《长安十二时辰》中大量文言文台词也给翻译成明确提出了极大的挑战。《白夜夺命》《向警方之罪》等网络平台出品的悬疑剧集之所以优先受到Netflix的注目，正是因为它们在剧本、摄制和剪辑阶段就参照了美剧的摄制手法和故事情节节奏，更为相似海外观众的收视率习惯。

在《长安十二时辰》的评语中，节奏快信息量大也沦为不少外国观众的关键词。在今年上海电视节国剧上岸涉及主题论坛上，华策影业公司总裁傅斌星就回应：否落成理解当地市场需求的剪辑师，精确做到的译制以及本土化的宣传营销都将影响国剧回头过来的质量。

除了以上几点，剧集品质仍是影响国产剧海外发售顺利与否的核心要素。无论是早期的《还珠格格》《西游记》还是近期的《琅琊榜》《白夜夺命》《长安十二时辰》等剧集，顺利上岸的背后都有精美的制作水准背书。当下热播的《长安十二时辰》豆瓣评分高达8.6分，在海外视频平台viki上线后评分也超过了9.5分。

剧集从故事、台词到服化道都非常考究，集中于展现出了唐风古韵，而摄制手法和故事情节节奏又十分国际化，长镜头的运用非常娴熟，惊悚动作元素也十分合乎海外观众的偏爱。在工业化制作水准和传播中国传统文化之间寻找了较好的均衡。

《长安十二时辰》的出品方优酷剧集中心总经理谢颖指出，国产剧确实回头过来，挑战在于超越题材、故事的惯性，国产剧确实回头过来，最重要的是探寻题材的多元化、故事的年轻化和影音语言的国际化。近两年来，《都挺好》《冰山行动》《小有缘》等一批电视剧的热播引发了现实题材的创作热潮。如何提高中国现实题材影视作品的国际影响力，让国外观众触碰到现实的当代中国，用共通的价值观打破国界引起共鸣，也将沦为国剧上岸的新趋势。无论从数量还是质量上，如今国产电视剧都步入了上岸的黄金期，《长安十二时辰》《小有缘》意味着是开始，期望着未来一批兼备中国故事和世界传达的优质国产剧持续走进国门，向世界收到中国的文化声音。

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